中證報中證網(wǎng)訊(記者齊金釗)近日，倍輕松（688793）攜標志性IP“早睡娃娃”登陸吉隆坡Pavilion Bukit Jalil購物中心，其馬來西亞首店正式開業(yè)。據(jù)悉，通過“直營+加盟”的雙模式運營，倍輕松（688793）正快速滲透至高凈值人群聚集的海外高端商業(yè)綜合體，構(gòu)建起堅實的線下品牌壁壘。

在線下門店攻城略地的同時，倍輕松（688793）的數(shù)字化出海同樣迅猛。倍輕松（688793）介紹，公司已在海外構(gòu)筑起涵蓋亞馬遜（AMZN）、美國沃爾瑪（WMT）、TikTok Shop、速賣通、亞米網(wǎng)、Shopee及Lazada在內(nèi)的全平臺電商矩陣。值得關(guān)注的是，倍輕松（688793）在海外市場成功復(fù)制了其國內(nèi)成熟的“爆品打法”。2025年6月，公司在亞馬遜（AMZN）美國站推出肩頸按摩新品N5Mini S3與Neck S。憑借精準的產(chǎn)品定位和本土化運營，僅用5個月時間，Neck S便在細分品類中躋身前50名，并于11月沖至第13位，成為海外消費（883434）者追捧的健康科技單品。

這種“海陸空”全方位的渠道布局，不僅有效承接了線下門店帶來的品牌溢出效應(yīng)，更通過短視頻直播、KOL種草等本土化運營手段，實現(xiàn)了從“貨通全球”到“品牌通全球”的質(zhì)變。

據(jù)倍輕松（688793）2025年報披露，公司海外收入達7071.74萬元，毛利率高達59.57%。從海外拓展策略來看，倍輕松（688793）的海外擴張并非簡單的“貨通全球”，而是深度的“場景破局”，通過采取線下場景破局+線上全域覆蓋的雙輪驅(qū)動策略，打造品牌高地。線下方面，公司通過直營與加盟雙模式運營，截至2025年末，公司成功在海外布局超10家加盟門店以及超150個其他銷售網(wǎng)點，以適應(yīng)不同的市場需求。其中，倍輕松（688793）直營業(yè)務(wù)重點聚焦于增長潛力高的東南亞及中東地區(qū)，并通過“零售+服務(wù)”的模式作為海外線下體驗的重要載體。

放眼2026年，倍輕松（688793）在全球市場的拓展更具縱深度。倍輕松（688793）表示，在海外市場，公司不僅在當?shù)卦O(shè)立全資子公司、組建本地化運營團隊，更通過“硬科技+軟營銷”的組合拳，持續(xù)提升品牌勢能。

2026年年初，倍輕松（688793）以“科技與自然共生”為理念，亮相美國拉斯維加斯CES2026。公司現(xiàn)場展出的AIR3智能按摩儀憑借獨創(chuàng)的5秒快收系統(tǒng)，實現(xiàn)“頸枕、按摩、放松”三合一功效；See7R眼部按摩儀則以“熱敷-霧化-拍打”三步仿生理療模型直擊干眼癥痛點，向全球展示了“科技×中醫(yī)”的硬核創(chuàng)新實力。

今年3月，倍輕松（688793）攜手品牌代言人孫穎莎，在新加坡星耀樟宜結(jié)合新加坡SMASH WTT大滿貫賽事舉辦粉絲活動，精準觸達高凈值人群。

展望未來，倍輕松（688793）表示，將在穩(wěn)固國內(nèi)市場領(lǐng)導(dǎo)地位的同時，實施“雙輪驅(qū)動”海外拓展戰(zhàn)略，構(gòu)建起覆蓋線上線下的全球化營銷網(wǎng)絡(luò)。線上渠道方面，公司通過多個國際平臺設(shè)立線上直營店、海外獨立站等，以更好、更全面地服務(wù)海外客戶。線下渠道方面，公司在海外當?shù)卦O(shè)立全資子公司，組建本地化運營團隊，強化本地化運營，以輔助海外線下渠道的開拓與發(fā)展。