7月17日晚，貴州茅臺（600519）分別在上交所和i茅臺平臺發(fā)布公告稱：按照“隨行就市、相對平穩(wěn)，供需適配、量價平衡”的原則，為有效維護市場秩序，自2026年7月18日零時起，將飛天53%vol500ml貴州茅臺（600519）酒(2026)i茅臺平臺零售價由1539元/瓶調(diào)整為1639元/瓶，銷售合同價由1269元/瓶調(diào)整為1369元/瓶。同時，飛天53%vol1L貴州茅臺（600519）酒i茅臺平臺零售價由3119元/瓶調(diào)整為3269元/瓶。

此次調(diào)價是貴州茅臺（600519）今年以來第二次對飛天茅臺價格進行調(diào)整，也是企業(yè)持續(xù)推進市場化改革、完善價格動態(tài)調(diào)整機制的重要舉措?？傮w來看，此次調(diào)價既是順應(yīng)市場供需變化的主動作為，也是進一步發(fā)揮自營渠道價格引導(dǎo)作用、維護市場秩序的重要體現(xiàn)。

順應(yīng)市場供需變化茅臺具備價格調(diào)整基礎(chǔ)

此次價格調(diào)整并非簡單意義上的提價，而是建立在市場供需關(guān)系、真實消費（883434）需求和價格體系優(yōu)化基礎(chǔ)上的市場化調(diào)整。

目前，i茅臺零售價格與終端成交價之間存在顯著價差。以飛天53%vol500ml貴州茅臺（600519）酒為例，調(diào)整前i茅臺零售價為1539元，而根據(jù)“今日酒價”“茅酒報價”等行業(yè)報價平臺數(shù)據(jù)顯示，500ml飛天茅臺流通價(批價)約1650元，終端真實消費（883434）成交價格普遍穩(wěn)定在1720元至1750元區(qū)間。這種價格倒掛為市場炒作留下空間，也一定程度影響了消費（883434）者公平購酒體驗。

值得關(guān)注的是，此次調(diào)整后的官方零售價與市場真實成交價格更加接近。有自媒體調(diào)研發(fā)現(xiàn)，茅臺此次公布的新價格與當前市場實際成交水平基本匹配，也反映出企業(yè)管理層充分尊重市場規(guī)律，以真實交易數(shù)據(jù)作為價格調(diào)整的重要參考依據(jù)。

業(yè)內(nèi)人士認為，此次調(diào)價正是以市場流通價格作為參考錨點，在保持官方渠道價格優(yōu)勢的同時，進一步縮小官方價格與市場價格之間的差距，有利于壓縮套利空間，減少投機炒作，讓產(chǎn)品價格更加真實反映市場供需關(guān)系，也有助于消費（883434）者更加公平、便捷地購買到正品茅臺酒。

事實上，今年以來，貴州茅臺（600519）市場化改革持續(xù)推進。從年初重塑自營零售價格體系，到3月底首次調(diào)整飛天茅臺價格，再到5月份對公斤茅臺、精品茅臺等部分非標產(chǎn)品價格進行優(yōu)化，此次再次調(diào)整飛天茅臺價格，表明企業(yè)價格動態(tài)調(diào)整機制正在逐步形成。

業(yè)內(nèi)普遍認為，今年茅臺每一次價格調(diào)整，均是在充分研判市場供需、消費（883434）趨勢、渠道庫存以及終端動銷情況基礎(chǔ)上，遵循"隨行就市、相對平穩(wěn)，供需適配、量價平衡"原則作出的理性決策，體現(xiàn)了以真實消費（883434）需求為導(dǎo)向的市場化改革思路。

消費需求持續(xù)穩(wěn)健市場理性接受調(diào)價

相比價格本身，市場更關(guān)注的是需求是否穩(wěn)健、消費（883434）是否持續(xù)。從目前終端反饋來看，此次調(diào)價后的市場表現(xiàn)充分說明，飛天茅臺消費（883434）需求依然旺盛，消費（883434）者接受度明顯高于市場預(yù)期。

河南華磊糖酒有限公司負責人孔磊表示，此次調(diào)價“信心的傳導(dǎo)意義遠大于價格的變動”。在他看來，在白酒（881273）行業(yè)步入深度調(diào)整期的當下，茅臺的提價不僅是企業(yè)自身市場化改革的邁進，更是為整個白酒（881273）行業(yè)注入了一劑強心針。

孔磊介紹，自公告發(fā)布以來，公司覆蓋的消費（883434）群體并未出現(xiàn)明顯觀望情緒，反而咨詢量持續(xù)增加，不少消費（883434）者更關(guān)心的是“還有沒有貨”，而不是價格上漲本身。他認為，目前家宴、友宴等真實消費（883434）場景持續(xù)增加，千元價格帶消費（883434）群體對于百元左右的價格調(diào)整敏感度并不高，相較于價格，他們更加重視官方渠道的保真保障、品牌文化體驗以及穩(wěn)定可靠的服務(wù)，這也是越來越多消費（883434）者選擇官方渠道的重要原因。

上海浩澤商貿(mào)有限公司表示，“現(xiàn)在價格更加透明，消費（883434）者可以更直觀的了解到真實價格?！边^去由于價格體系不完全透明，部分消費（883434）者存在觀望心理，而如今統(tǒng)一定價之下，決策門檻明顯降低。與此同時，“去投機化”也在悄然發(fā)生，“不像以前有囤貨、炒作的情況，現(xiàn)在大家更多是正常消費（883434）?！?/p>

北京金源騰達商貿(mào)有限公司陳經(jīng)理也表示，從一線反饋來看，消費（883434）者接受度明顯高于以往。尤其對長期合作的企業(yè)客戶和個體客戶而言，他們更在意市場的透明度與穩(wěn)定性，而非百元左右的波動。在消費（883434）結(jié)構(gòu)上，市場呈現(xiàn)出“老客穩(wěn)盤、新客理性”的特點：企事業(yè)單位等老客戶仍是主力支撐，其關(guān)注點已從價格博弈轉(zhuǎn)向供貨穩(wěn)定性、合作關(guān)系及服務(wù)質(zhì)量；而個人消費（883434）者的決策邏輯也悄然轉(zhuǎn)變，相比漲幅，他們更看重“渠道是否可靠、服務(wù)是否高效”。

與此同時，目前門店庫存依然保持偏緊狀態(tài)，大部分產(chǎn)品已被客戶提前預(yù)訂。調(diào)價之后，到店咨詢的客戶反而有所增加，相比價格變化，消費（883434）者更加關(guān)注的是“有沒有貨”。

事實上，從近期線上、線下成交數(shù)據(jù)來看，飛天茅臺真實消費（883434）價格始終保持穩(wěn)定，終端動銷持續(xù)向好，需求基礎(chǔ)并未發(fā)生改變。這也進一步印證了此次調(diào)價建立在真實消費（883434）需求和市場供需關(guān)系基礎(chǔ)之上，并非脫離市場的單方面價格調(diào)整，而是市場供需關(guān)系變化的客觀體現(xiàn)，這也將進一步促進茅臺價格體系更加健康、有序運行。