全球知名運動品牌耐克（NKE）在中國內(nèi)地的銷售格局或迎變數(shù)。
7月22日，中國運動鞋服零售渠道巨頭滔搏（HK6110）發(fā)布公告稱，該集團收到耐克（NKE）的正式通知，其目前在中國內(nèi)地的耐克（NKE）產(chǎn)品線上平臺銷售將于2027年1月1日起全面終止。
此消息一出，滔搏（HK6110）股價巨震。截至發(fā)稿，滔搏（HK6110）最新價報1.46港元/股，日內(nèi)下跌超24%。
滔搏業(yè)務(wù)短期面臨重大負面影響
據(jù)公告，滔搏（HK6110）董事會預計，鑒于截至2026年2月28日止財年來自耐克（NKE）產(chǎn)品線上平臺銷售的收入貢獻約占該集團總收入的22%，該終止將在短期內(nèi)對滔搏（HK6110）的業(yè)務(wù)造成重大負面影響。
“盡管存在短期負面影響，集團將本著互惠互利的原則，就線下銷售安排致力與耐克（NKE）保持緊密合作?！?span>滔搏（HK6110）公告稱。
其實，市場早些時候便傳聞耐克（NKE）計劃取消滔搏（HK6110）中國內(nèi)地線上一級經(jīng)銷商授權(quán)。6月，滔搏（HK6110）股價受此影響曾連續(xù)多個交易日下跌。
公開資料顯示，按照進貨金額計，滔搏（HK6110）是耐克（NKE）在中國最大的零售運營合作伙伴及經(jīng)銷商，雙方自1999年起建立合作關(guān)系。2026財年，耐克（NKE）和阿迪達斯這兩大主力品牌的銷售收入在滔搏（HK6110）的總營收中占比達86.7%。
近年來，滔搏（HK6110）業(yè)績便已承壓。該公司截至2026年2月28日止的2026財年業(yè)績公告顯示，2026財年，滔搏（HK6110）營收為257.4億元，同比下降4.7%；歸母凈利潤為12.67億元，同比下降1.5%，滔搏（HK6110）2026財年零售線上業(yè)務(wù)的同比增長部分緩和了零售線下業(yè)務(wù)的客流壓力。同時，報告期內(nèi)，滔搏（HK6110）毛利率為38%，同比下降0.4個百分點，主要受財年內(nèi)集團線上零售業(yè)務(wù)占比提升以及折扣率加深拖累。
截至2026財年末，滔搏（HK6110）共運營4360家直營店鋪。在2026財年，滔搏（HK6110）的門店數(shù)量同比減少13.1%，較上一年度18.3%的降幅收窄；總銷售面積同比下降9.7%，與門店數(shù)量變動幅度一致；單店銷售面積同比小幅提升3.9%，較前一年的7.2%明顯放緩。對此，財報表示，這進一步體現(xiàn)集團聚焦店效與坪效的核心經(jīng)營思路。
不過，這些調(diào)整舉措有效性仍待觀察。
滔搏（HK6110）于6月底公布的2026/27財年第一季度運營數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，其零售及批發(fā)業(yè)務(wù)總銷售金額出現(xiàn)同比10%至20%的下滑；截至2026年5月31日，其直營門店毛銷售面積較上一季度末減少約2.9%，較去年同期減少11.2%。
耐克正采取“果斷”行動
“耐克（NKE）動真格了。”鞋服時尚行業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對此評價。他在接受上海證券報記者采訪時表示，目前耐克（NKE）在大中華區(qū)的特許分銷渠道過多，線上線下價格體系一度出現(xiàn)紊亂，導致其線下生意萎縮。因此，耐克（NKE）不得不重新整頓其在大中華區(qū)的特許分銷渠道以扭轉(zhuǎn)業(yè)績頹勢。
據(jù)耐克（NKE）集團7月1日公布的最新業(yè)績，2026財年第四季度，耐克（NKE）營收110億美元，2026財年全年營收464億美元，在報告基礎(chǔ)上與去年同期持平。其中，耐克（NKE）大中華區(qū)第四季度營收12.97億美元，在報告基礎(chǔ)上下降12%，連續(xù)八個季度出現(xiàn)營收同比下滑；全年營收58.47億美元，在報告基礎(chǔ)上下降11%。
“2026財年，我們采取了果斷行動，進一步夯實了耐克（NKE）集團的發(fā)展基礎(chǔ)，并推動業(yè)務(wù)重塑，以實現(xiàn)長期增長?！?span>耐克（NKE）集團總裁兼首席執(zhí)行官賀雁峰(Elliott Hill)彼時強調(diào)，大中華區(qū)市場具有長期增長潛力，對于耐克（NKE）至關(guān)重要。
他表示，耐克（NKE）正在中國市場推進全面重塑：回歸運動與創(chuàng)新，以更本土化的方式打造產(chǎn)品，并構(gòu)建更聚焦區(qū)域市場的本土化運營體系。與此同時，耐克（NKE）也在重塑中國市場運營模式，攜手合作伙伴，評估并探索新路徑以加速回歸增長，從而進一步提升品牌價值、加深品牌與本土文化的連接；同時打造線上線下一體化的無縫體驗，更快速地響應(yīng)中國消費（883434）者不斷變化的需求。
“過去，全球品牌在中國開店以線下實體門店為主導，但眼下，伴隨中國市場數(shù)字化渠道變革的推進，全球品牌也逐步認識到線上線下互聯(lián)互通以及本土化對推進中國市場生意的重要性?！背虃バ壅f。
