本報(bào)訊 （記者袁傳璽）

7月21日，由京東（JD）與五糧液（000858）推出的“猜世界杯冠軍，贏五糧液（000858）千萬獎(jiǎng)金”全民競猜活動(dòng)迎來第三輪開獎(jiǎng)結(jié)果。攜手征戰(zhàn)本屆世界杯營銷賽場的京東（JD）與五糧液（000858），雙方以戰(zhàn)略級(jí)深度共創(chuàng)為核心，打通新品首發(fā)、全民互動(dòng)、高端拍賣、全域渠道全鏈路，同樣以精妙的營銷配合，將全民足球情緒高效轉(zhuǎn)化為持續(xù)增長的消費(fèi)（883434）動(dòng)能，在白酒（881273）存量競爭時(shí)代，樹立起“體育（884258）IP+頭部電商+名酒品牌”協(xié)同破圈的行業(yè)標(biāo)桿。

依托京東（JD）全域生態(tài)的流量、商品與用戶運(yùn)營能力，本屆世界杯期間五糧液（000858）全系聯(lián)名產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)顯著增長。數(shù)據(jù)顯示，賽事全周期（883436）內(nèi)，京東（JD）站內(nèi)購買五糧液（000858）世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的體育（884258）用戶占比約70%，品牌新用戶占比超80%，精準(zhǔn)完成白酒（881273）品牌跨圈層人群的滲透突破。

圍繞世界杯完整賽程，京東（JD）同步匹配“即時(shí)上新”節(jié)奏，構(gòu)建梯度清晰、覆蓋多元消費(fèi)（883434）場景的產(chǎn)品矩陣：從大力神杯酒首發(fā)拍賣到國家隊(duì)隱藏款發(fā)布，再到第八代五糧液（000858）世界杯聯(lián)名冠軍款壓軸登場，京東（JD）以覆蓋賽事全周期（883436）的商品供給能力，成為球迷“邊看邊買”的首選線上陣地。

如今美加墨世界杯大幕落下，但京東（JD）與五糧液（000858）的價(jià)值共創(chuàng)之路才剛剛開啟。作為戰(zhàn)略級(jí)伙伴關(guān)系，雙方合作的長效價(jià)值持續(xù)凸顯。京東（JD）不僅是五糧液（000858）世界杯產(chǎn)品的“首發(fā)陣地”和“成交主場”，更是其品牌破圈、年輕化戰(zhàn)略的關(guān)鍵助攻手。接下來，憑借貫穿全周期（883436）的商品上新節(jié)奏、覆蓋全場景的供給能力、觸達(dá)年輕用戶的全域生態(tài)，京東（JD）與五糧液（000858）的合作也將邁向更廣更深的領(lǐng)域開拓新增長空間。