7月24日，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2026年上半年全國演出市場(chǎng)發(fā)展簡(jiǎn)報(bào)》(以下簡(jiǎn)稱《簡(jiǎn)報(bào)》)。《簡(jiǎn)報(bào)》顯示，2026年上半年全國營業(yè)性演出(不含娛樂場(chǎng)所演出)場(chǎng)次32.43萬場(chǎng)，與上年同比增長(zhǎng)1.96%；票房收入304.08億元，同比增長(zhǎng)9.41%；觀眾人數(shù)9881.18萬人次，同比增長(zhǎng)5.28%。
同時(shí)，根據(jù)《簡(jiǎn)報(bào)》，上半年5000人以上的演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型營業(yè)性演出1300場(chǎng)，同比增長(zhǎng)13.06%；票房收入171.11億元，同比增長(zhǎng)17.7%；觀眾人數(shù)2328.28萬人次，同比增長(zhǎng)20.37%。
上海夏至良時(shí)咨詢管理有限公司高級(jí)研究員楊懷玉向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“多重政策自上而下落地，是演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的底層支撐?！?/p>
地方層面專項(xiàng)扶持政策密集出臺(tái)，以財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)、審批簡(jiǎn)化、消費(fèi)（883434）聯(lián)動(dòng)三重舉措吸引大型演出落地。例如，海南省出臺(tái)《海南省進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)（883434）若干財(cái)政措施》；浙江省發(fā)布《2026年度浙江省大型營業(yè)性演出獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》。此外，濟(jì)寧、鄭州、遵義等地壓縮演出審批時(shí)限，推出“票根經(jīng)濟(jì)”，觀眾憑演唱會(huì)門票可享受餐飲、酒店、景區(qū)多重優(yōu)惠，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)演出撬動(dòng)全城消費(fèi)（883434）。
消費(fèi)（883434）需求迭代與產(chǎn)業(yè)鏈融合創(chuàng)新進(jìn)一步放大了演唱會(huì)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)能。
一名演唱會(huì)藝人執(zhí)行從業(yè)者向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，年輕群體線下娛樂消費(fèi)（883434）偏好以及頭部藝人資源正逐步向現(xiàn)場(chǎng)演藝傾斜，二三線及下沉城市的文化消費(fèi)（883434）缺口被持續(xù)填補(bǔ)，均衡釋放了區(qū)域消費(fèi)（883434）潛力。同時(shí)，演出產(chǎn)業(yè)跨界融合模式日趨成熟，演唱會(huì)聯(lián)動(dòng)酒店、景區(qū)、零售、交通形成完整消費(fèi)（883434）閉環(huán)。一場(chǎng)大型萬人演唱會(huì)可帶動(dòng)周邊餐飲住宿、短途旅游、文創(chuàng)零售等多元增收，乘數(shù)消費(fèi)（883434）效應(yīng)凸顯。
旺盛的演唱會(huì)市場(chǎng)直接傳導(dǎo)至相關(guān)上市公司，多家上市公司業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。大麥娛樂（HK1060）2026財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，依托演唱會(huì)票務(wù)、演出IP運(yùn)營業(yè)務(wù)，公司實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收80.24億元，同比增長(zhǎng)20%；歸母凈利潤7.05億元，同比大幅增長(zhǎng)94%，線下現(xiàn)場(chǎng)娛樂業(yè)務(wù)成為核心利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。景區(qū)類上市公司同步分享流量紅利，張家界（000430）2026年上半年預(yù)告歸母凈利潤2.98億元至3.1億元。據(jù)了解，旗下大庸古城與文旅企業(yè)合作舉辦兩場(chǎng)大型演唱會(huì)，依托演出流量帶動(dòng)景區(qū)、酒店經(jīng)營性收入提升。
不過，當(dāng)前演唱會(huì)市場(chǎng)增量空間充足，但行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、上游內(nèi)容資源爭(zhēng)奪、票務(wù)黃牛亂象等挑戰(zhàn)逐步凸顯。
楊懷玉認(rèn)為，當(dāng)前演出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正呈現(xiàn)兩大趨勢(shì)。其一，城市間優(yōu)質(zhì)演出資源爭(zhēng)奪加劇，各地以高額財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)、簡(jiǎn)化審批流程、完善配套服務(wù)形成差異化招商優(yōu)勢(shì)；其二，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)從單一演出落地轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營比拼，頭部票務(wù)平臺(tái)向上游布局藝人巡演IP，文旅企業(yè)打造常態(tài)化音樂節(jié)品牌，單純承辦演出的中小型機(jī)構(gòu)生存壓力持續(xù)加大?！靶袠I(yè)長(zhǎng)期健康發(fā)展仍需持續(xù)完善票務(wù)監(jiān)管、優(yōu)化區(qū)域演出供給均衡性，依托演藝與文旅深度融合，持續(xù)挖掘演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)效增長(zhǎng)空間?！?/p>
