近日，A股公司貝泰妮（300957）（300957）旗下全資子公司上海貝泰妮（300957）生物科技有限公司（以下簡稱“上海貝泰妮（300957）”）因涉嫌虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，被上海市市場監(jiān)督管理局處以1萬元罰款。

行政處罰決定書顯示：經(jīng)查，上海貝泰妮（300957）主營“薇諾娜”品牌化妝品（884272）銷售，并在快手平臺(tái)上開設(shè)“薇諾娜官方旗艦店”直播間經(jīng)營直播帶貨業(yè)務(wù)。經(jīng)上海貝泰妮（300957）確認(rèn)，“薇諾娜官方旗艦店”快手直播間在2026年1月21日的直播中帶貨銷售薇諾娜特護(hù)精華水特護(hù)霜套裝產(chǎn)品，直播視頻中主播宣稱“全臉修復(fù)改善你的紅癢干，還能祛痘、祛痘印，細(xì)毛孔能看出28天給你徹底改善不反復(fù)，而且只有一號鏈接，能夠直接達(dá)到真皮層給你做修護(hù)”等內(nèi)容?，F(xiàn)已查明，該套裝產(chǎn)品內(nèi)含薇諾娜120ml舒敏保濕特護(hù)精華水、薇諾娜50g舒敏保濕特護(hù)霜第二代、30ml藍(lán)銅勝肽修護(hù)精華液、50ml青刺果修護(hù)保濕噴霧、薇諾娜屏障修護(hù)乳霜面膜等普通化妝品（884272），上述套裝內(nèi)的化妝品（884272）均未取得“祛痘、祛痘印”相關(guān)功效宣稱的備案。該行為涉嫌違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第九條第一款有關(guān)規(guī)定。經(jīng)批準(zhǔn)，上海市市場監(jiān)督管理局于2026年4月10日對上海貝泰妮（300957）立案調(diào)查。

2026年6月18日，上海市市場監(jiān)督管理局依法向上海貝泰妮（300957）送達(dá)《行政處罰告知書》（滬市監(jiān)機(jī)罰告〔2026〕202026000016號），已告知本案認(rèn)定的違法事實(shí)，處罰適用的法律法規(guī)、擬處罰的意見及陳述申辯的權(quán)利。

上海市市場監(jiān)督管理局認(rèn)為，上海貝泰妮（300957）的上述行為已經(jīng)違反了《直播電商監(jiān)督管 理辦法》第三十四條第一款及《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭 法》第九條第一款之規(guī)定，構(gòu)成了直播虛假宣傳行為。

本案中，涉案信息發(fā)布于自營的快手平臺(tái)直播間內(nèi)；在案件調(diào)查過程中，上海貝泰妮（300957）能主動(dòng)配合市場監(jiān)管部門調(diào)查，如實(shí)陳述違法事實(shí)并主動(dòng)提供證據(jù)材料；上海貝泰妮（300957）的行為未被媒體作敏感性報(bào)道，未造成重大負(fù)面社會(huì)影響；上海貝泰妮（300957）主動(dòng)提交整改報(bào)告。綜合裁量，上海市市場監(jiān)督管理局責(zé)令上海貝泰妮（300957）停止違法行為，并對其從輕處罰1萬元罰款。

天眼查顯示，上海貝泰妮（300957）生物科技有限公司成立于2013年7月，注冊資本1.5億元，為貝泰妮（300957）旗下的全資控股子公司，公司法定代表人張梅為貝泰妮（300957）副總經(jīng)理兼職工代表董事，去年獲得了300萬元的薪酬，是貝泰妮（300957）四位副總經(jīng)理中的最高薪酬。

值得注意的是，這已不是貝泰妮（300957）旗下子公司首次因虛假宣傳被罰。

就在此次處罰前，貝泰妮（300957）旗下關(guān)聯(lián)醫(yī)美機(jī)構(gòu)——上海顏鑰醫(yī)療美容（884273）診所因在美團(tuán)平臺(tái)發(fā)布的醫(yī)美項(xiàng)目團(tuán)購鏈接中，超出適用范圍宣傳其醫(yī)美項(xiàng)目適用部位，構(gòu)成虛假宣傳的違法行為，被上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令改正并罰款1萬元。

資料顯示，云南貝泰妮（300957）生物科技集團(tuán)股份有限公司成立于2010年，于2021年3月25日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。貝泰妮（300957）旗下的品牌包括“薇諾娜（Winona）”“薇諾娜寶貝（Winona Baby）”“璦科縵（AOXMED）”以及“貝芙汀（Beforteen）”等，其中“薇諾娜（Winona）”是公司的核心品牌。

2025年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入53.6億元，同比下降6.6%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為5.06億元，同比上升0.5%；扣非歸母凈利潤為3.56億元，同比上升48.2%。

2026年一季度的業(yè)績反彈看似亮眼：營收11.18億元，同比增長17.84%；歸母凈利潤6596.57萬元，同比增長132.76%。然而，歸母凈利潤與扣非凈利潤（4076.46萬元）之間約2500萬元的差額，主要來自政府補(bǔ)助等非經(jīng)常性損益。若剔除這一因素，扣非凈利潤增幅為94.81%，雖仍可觀，但已大幅縮水。

值得關(guān)注的是盈利質(zhì)量。一季度毛利率同比下降4.12個(gè)百分點(diǎn)至73.35%，公司歸因于短期控價(jià)調(diào)整。