近日，上海市市場監(jiān)督管理局公示行政處罰決定書(滬市監(jiān)機處〔2026〕202026000016號)，貝泰妮（300957）旗下上海貝泰妮（300957）生物科技有限公司因在快手直播間銷售薇諾娜系列產(chǎn)品時違規(guī)進(jìn)行功效宣傳，構(gòu)成虛假宣傳，監(jiān)管部門責(zé)令停止違法行為，并處以罰款1萬元。

監(jiān)管部門在廣告監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)線索并立案調(diào)查。經(jīng)查，上海貝泰妮（300957）運營快手賬號“薇諾娜旗艦店”開展直播帶貨。2026年1月21日直播間銷售薇諾娜特護精華水特護霜套裝，主播口頭宣稱“全臉修復(fù)改善你的紅癢干，還能祛痘、祛痘印，細(xì)毛孔能看出28天給你徹底改善不反復(fù)，而且只有一號鏈接，能夠直接達(dá)到真皮層給你做修護”等內(nèi)容。

經(jīng)核實，這套組合內(nèi)包含舒敏保濕特護精華水、特護霜、藍(lán)銅勝肽修護精華液等多款產(chǎn)品，全部屬于普通化妝品（884272），均未完成“祛痘”功效宣稱備案。按照化妝品（884272）監(jiān)管相關(guān)規(guī)則，“祛痘”屬于獨立功效評價項目，需要完成人體功效試驗并備案；普通化妝品（884272）未經(jīng)備案不得對外宣稱祛痘、祛痘印功效。違規(guī)話術(shù)極易誤導(dǎo)消費（883434）者，使其誤認(rèn)為產(chǎn)品具備對應(yīng)的合規(guī)功效。

監(jiān)管部門認(rèn)定，當(dāng)事人上述行為違反《反不正當(dāng)競爭法》《直播電商監(jiān)督管理辦法》相關(guān)規(guī)定，屬于直播電商虛假宣傳。案件調(diào)查期間，企業(yè)能夠積極配合核查、主動提交材料，及時開展內(nèi)部整改，未造成重大負(fù)面輿情，綜合各項情節(jié)依法予以從輕處罰。當(dāng)事人收到處罰告知文書后，未提出陳述申辯。

天眼查顯示，上海貝泰妮（300957）生物科技有限公司成立于2013年7月，注冊資本1.5億元，為貝泰妮（300957）旗下的全資控股子公司。

資料顯示，云南貝泰妮（300957）生物科技集團股份有限公司成立于2010年，于2021年3月25日登陸深交所創(chuàng)業(yè)板。公司是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和營銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團。貝泰妮（300957）旗下的品牌包括“薇諾娜(Winona)”“薇諾娜寶貝(Winona Baby)”“璦科縵(AOXMED)”以及“貝芙汀(Beforteen)”等，其中“薇諾娜(Winona)”是公司的核心品牌。

2025年年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入53.6億元，同比下降6.6%；實現(xiàn)歸母凈利潤為5.06億元，同比上升0.5%；扣非歸母凈利潤為3.56億元，同比上升48.2%。

在此次處罰前，貝泰妮（300957）旗下關(guān)聯(lián)醫(yī)美機構(gòu)——上海顏鑰醫(yī)療美容（884273）診所因在美團平臺發(fā)布的醫(yī)美項目團購鏈接中，超出適用范圍宣傳其醫(yī)美項目適用部位，構(gòu)成虛假宣傳的違法行為，被上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局責(zé)令改正并罰款1萬元。