近日，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）因一則帶貨推廣視頻陷入輿論風(fēng)暴。

擁有53萬粉絲的娛樂博主“阿磊日記”發(fā)布為名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）家紡（884137）記憶棉薄墊拍攝的帶貨視頻，為突出產(chǎn)品輕薄特點，刻意設(shè)計“掀開地板縫隙窺視樓下女性臥室”的獵奇劇情。該橋段將偷拍、窺探他人隱私的行為當(dāng)作娛樂噱頭傳播，被指刻意消費（883434）女性隱私安全博取播放量。

視頻上線后引發(fā)大量網(wǎng)友及博主集體抵制。博主“金燦燦”公開發(fā)聲質(zhì)疑：“為什么這樣一個橋段能一路通過審核，而這些預(yù)算最終獎勵了一個把女性安全當(dāng)娛樂橋段的男博主？”。

當(dāng)晚，名創(chuàng)優(yōu)選科技（廣州）有限公司發(fā)布致歉信，承認(rèn)“因我方審核工作疏漏”導(dǎo)致不良推廣內(nèi)容產(chǎn)出。

品牌同時公布四項處置辦法：終止涉事博主全部合作并全網(wǎng)下架相關(guān)視頻；升級內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)；完善達人合作監(jiān)管機制；對內(nèi)部涉事崗位追責(zé)整頓。

資本市場迅速給出反應(yīng)。7月13日其美股收盤價為11.42美元。在熱門中概股多數(shù)下跌的背景下，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）跌幅超過3%，跑輸納斯達克（NDAQ）中國金龍指數(shù)的整體跌幅。港股方面，名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）（09896.HK）年初至今累計跌幅已超36%。

此次爭議暴露出名創(chuàng)優(yōu)品（HK9896）在達人內(nèi)容審核環(huán)節(jié)的嚴(yán)重漏洞。將女性隱私安全當(dāng)作娛樂素材進行商業(yè)推廣，不僅觸碰社會公序良俗底線，更對品牌形象造成直接沖擊。

品牌雖在事發(fā)當(dāng)日迅速致歉并公布整改措施，反應(yīng)速度值得肯定，但“先踩紅線、再道歉”的模式已多次在消費（883434）品牌中上演。

截至潮新聞記者發(fā)稿，涉事博主已刪除爭議劇情片段。但在社交媒體時代，消費（883434）者對品牌價值觀的要求日益提高，低俗營銷帶來的信任損耗，遠非一紙致歉信所能彌補。