貴州茅臺（600519）(600519.SH)于7月17日盤后宣布，自7月18日起上調(diào)飛天茅臺(53%，500ml)的出廠批發(fā)均價和直銷零售均價各100元人民幣。此次提價后，出廠價升至1369元(漲幅7.9%)，直銷零售價升至1639元(漲幅6.5%)。

花旗（C）(C.US)研報指出，貴州茅臺（600519）在2026年7月實施的第二次提價策略具有顯著的積極意義。與3月份首次提價不同，此次出廠價與直銷零售價同步上調(diào)100元，使得直銷零售價(1639元)緊密貼合當前市場一級批發(fā)價(1640元)。這一策略不僅有效縮小了長期存在的出廠價與市場價倒掛或差距問題，更體現(xiàn)了公司強化直銷渠道、削弱傳統(tǒng)批發(fā)商投機空間的決心。

此外，茅臺年初推出的市場化運營計劃正在穩(wěn)步推進包括明確的產(chǎn)品金字塔結構和多元化的分銷渠道改革。花旗（C）認為，茅臺憑借強大的品牌護城河、卓越的盈利能力和現(xiàn)金流，理應享受估值溢價?；?026年預期市盈率25倍(全球烈酒同行平均水平)，給予茅臺1788.65元人民幣的目標價，維持“買入”評級。