息影22年，王祖賢將自己20-30歲巔峰時期形象的AI使用權限授權給了網(wǎng)易（NTES）游戲（881275）《天下》。

在近日上線的短片《倩影》中，王祖賢以AI形象出現(xiàn)，白衣飄飄、仙氣襲人，喚醒了一代人的共同記憶，該短片得到了網(wǎng)易（NTES）互娛DMMonet畫布、火山引擎的支持。據(jù)了解，這支影片是國內游戲（881275）領域首部獲得明星授權、全程依托AIGC技術打造的廣告片，制作全程無真人實拍、無替身復刻。

王祖賢本人對此接受度很高，“我很幸運，曾經(jīng)陪伴過很多人的青春，被大家一直記在心里。這次在《天下》相遇，對我來講也算是和很多老朋友打個招呼?！?/p>

今年，圍繞藝人授權肖像的話題層出不窮，此前愛奇藝（IQ）“AI藝人庫”風波中，多名藝人及工作室發(fā)文澄清，稱未曾簽署肖像AI相關授權；然而，一些老牌藝人正在擁抱AI。

今年6月，62歲的吳啟華公開透露，他已經(jīng)將自己的肖像權授權給一家AI影視制作公司。制作方通過采集早年影像素材完成專屬AI建模，完整復刻吳啟華青年時期的五官、神態(tài)與身形特征，并以此數(shù)字形象完成整部AI電影的創(chuàng)作。從劇本生成、鏡頭渲染到后期剪輯，全程無需吳啟華到場走位或實景表演。

93歲的游本昌由于高齡無法勝任高強度拍攝，他選擇向品牌方授權肖像和聲音用于AI視頻制作，以數(shù)字人的方式還原年輕時的濟公。雙方合作出品微短劇《濟公之冒牌降龍》，合約限定AI形象僅用于正向濟公IP衍生內容，保留藝人對劇本、成片內容的審核權。游本昌的女兒游思涵此前公開確認了這次合作，并稱游本昌對AI的態(tài)度是開放而審慎的，他愿意嘗試，但堅持保留對內容的審核權。

“王祖賢等藝人的授權行為，意味著AI肖像權正在從‘被動維權’進入‘主動交易’階段?！睎|南大學人文學院副教授、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)研究學者李靈靈對記者表示，老牌藝人主動將形象IP化、資產(chǎn)化，說明市場正在形成一套定價與分潤的契約框架，老牌藝人不抗拒的根本原因是“對收益可預期”。

需求的另一面，一眾老牌藝人塑造的銀幕經(jīng)典IP形象，正成為AI文娛企業(yè)競相爭奪的資源。有做短劇出海的公司負責人對記者表示，我國的存量優(yōu)質內容眾多，這是中國相較于海外市場突出的競爭優(yōu)勢，大量IP版權蘊藏廣闊商業(yè)化潛力?！跋窭钚↓堖@樣具備全球影響力的IP形象，經(jīng)AI數(shù)字化重塑后，不僅能面向國內受眾，還可撬動歐美等國外消費（883434）市場。當然，這樣的IP價格也非常高。”AI滲入文娛行業(yè)，技術平權之后，“版權”和“變現(xiàn)”成為行業(yè)最大的競爭壁壘。

市場端和一部分老牌藝人正在達成合作共識，北京韜安律師事務所AI法律業(yè)務負責人高成律師對記者表示，這是AI技術革命在影視行業(yè)催生的全新生產(chǎn)模式：制作方省下拍攝制作的巨大成本，演員則能突破時間、精力的限制甚至延長演藝生命。

李靈靈認為，這類合作背后，代表著AI內容生產(chǎn)的“素材來源”正在從“無主之地”走向“合規(guī)交易”，這套交易規(guī)則一旦成熟，將催生一個全新的“數(shù)字人格資產(chǎn)”市場，反過來倒逼AI版權溯源機制的建立。她認為，“AI肖像授權正從法律灰色地帶走向商業(yè)成熟階段，也將會加劇AI泛娛樂內容產(chǎn)業(yè)的深刻變革?！?/p>

對觀眾而言，AI版小倩重現(xiàn)熒幕，讓人直觀感受到技術迭代的力量，但分歧也隨之顯現(xiàn)：不少網(wǎng)友稱其“美則美矣，毫無靈魂”；還有觀眾質疑布景、妝造網(wǎng)紅氣息過重。當塵封的時代記憶迎來AI式“復活”，附著在原版形象之上的珍貴感，難免面臨消解。高成表示，這類授權目前尚屬熱潮初期，但如果AI形象不斷泛濫，后續(xù)也可能造成觀眾的審美疲勞和商業(yè)價值的下滑。

業(yè)內人士向記者表示，經(jīng)典藝人AI形象開發(fā)不宜粗放批量復用，可采取分項目、限題材的周期（883436）化授權，保留藝人對劇本、成片的審核權。企業(yè)也應當跳出復刻外貌的單一思路，以扎實敘事賦予數(shù)字形象情感內核，消解“有形無神”的爭議，避免透支經(jīng)典IP蘊藏的情懷價值。