阿里旗下跨境電商（885642）平臺(tái)速賣通AliExpress今日宣布，將于今年9月率領(lǐng)Brand+品牌參展歐洲最大的消費(fèi)電子（881124）展——柏林國際消費(fèi)電子（881124）展(IFA)，這也是中國電商“出海四小龍”首次亮相國際頂級(jí)消費(fèi)電子（881124）展會(huì)。

柏林IFA與CES、MWC并稱全球三大消費(fèi)電子（881124）展，每年吸引超20萬專業(yè)觀眾和數(shù)千家全球展商，是歐洲科技消費(fèi)（883434）市場(chǎng)最重要的年度窗口。據(jù)悉，此次速賣通Brand+參展陣容將聚焦高科技品牌，目前已確定3D打?。?85537）ANYCUBIC、泳池機(jī)器人Seauto、電動(dòng)出行ENGWE等品牌將會(huì)隨速賣通參展，涵蓋機(jī)器人、3D打?。?85537）、AR眼鏡、智能出行等前沿賽道。

就在本周，春晚機(jī)器人魔法原子剛剛與速賣通Brand+簽訂獨(dú)家戰(zhàn)略合作協(xié)議，速賣通AI硬件品牌矩陣進(jìn)一步豐富。自去年9月推出“Brand+”超級(jí)品牌（885761）出海計(jì)劃以來，速賣通已經(jīng)陸續(xù)簽下小米、榮耀、宇樹、安克、李寧（HK2331）、泡泡瑪特（HK9992）等超級(jí)品牌（885761），加速從“賣貨渠道”向“品牌出海全新主場(chǎng)”躍遷。

在出海四小龍中，Temu以低價(jià)模式席卷歐美，SHEIN深耕快時(shí)尚供應(yīng)鏈，TikTok Shop借短視頻流量切入電商。但速賣通Brand+選擇了一條不同的路：不做流量平臺(tái)的疊加，而是為品牌搭建從站內(nèi)營(yíng)銷到站外曝光、從本地倉配到國際展會(huì)的全球化基礎(chǔ)設(shè)施。

2026年的IFA參展正是這一邏輯的首次大規(guī)模落地，速賣通也將實(shí)現(xiàn)從單個(gè)品牌線下營(yíng)銷到品牌矩陣集體出征的能力進(jìn)階。品牌加入Brand+，拿到的不只是一個(gè)銷售渠道，更是全球舞臺(tái)的入場(chǎng)券。

速賣通方面表示，IFA只是起點(diǎn)，Brand+未來還將帶領(lǐng)更多品牌參與國際頂級(jí)展會(huì)，“讓品牌出海不止于線上，更要走到全球消費(fèi)（883434）者面前”。2026年被稱為AI應(yīng)用規(guī)?；?，跨境電商（885642）的出海形態(tài)也在升級(jí)。誰能幫品牌把產(chǎn)品賣到全球、把品牌立在全球，才是下半場(chǎng)真正的競(jìng)爭(zhēng)。