7月24日，凱度集團(tuán)發(fā)布《2026凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單。海爾位列榜單第6位，蟬聯(lián)行業(yè)第一，連續(xù)10年穩(wěn)居中國(guó)全球化品牌十強(qiáng)。

報(bào)告顯示，全球消費(fèi)（883434）信心回溫，AI正重塑消費(fèi)（883434）者決策路徑，中國(guó)品牌全球化邁入以品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的“智能增長(zhǎng)”新階段。中國(guó)品牌在全鏈路創(chuàng)新、本地化經(jīng)營(yíng)和品牌建設(shè)等關(guān)鍵維度展現(xiàn)出更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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連續(xù)10年穩(wěn)居十強(qiáng)

品牌力領(lǐng)跑行業(yè)

結(jié)合凱度BrandZ品牌力模型MDS研究框架與海外平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析，本年度研究覆蓋澳大利亞、巴西、法國(guó)、德國(guó)、印度、印度尼西亞、日本、墨西哥、西班牙、美國(guó)和英國(guó)11個(gè)市場(chǎng)，以及家電、消費(fèi)電子（881124）、汽車等15大核心品類，是衡量中國(guó)品牌全球競(jìng)爭(zhēng)力的權(quán)威標(biāo)尺。

在《2026凱度BrandZ中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單中，海爾持續(xù)領(lǐng)跑，蟬聯(lián)行業(yè)第一，品牌力再攀新高。這也是海爾連續(xù)10年穩(wěn)居中國(guó)全球化品牌十強(qiáng)。

凱度大中華區(qū)CEO暨BrandZ全球主席王幸指出，越來越多中國(guó)品牌正將本土洞察與全球視野相結(jié)合，以持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造差異化，以深度本地化建立消費(fèi)（883434）者連接，并借助智能化能力加速增長(zhǎng)。報(bào)告認(rèn)為，未來的全球化贏家，將是能夠同時(shí)強(qiáng)化三項(xiàng)能力的品牌。海爾連續(xù)十年的穩(wěn)定表現(xiàn)，正是這一路徑的有力印證。

凱度集團(tuán)全球首席執(zhí)行官Paul Zwillenberg表示：“全球商業(yè)增長(zhǎng)邏輯不斷演進(jìn)，我們看到越來越多中國(guó)全球化品牌突破市場(chǎng)擴(kuò)張的傳統(tǒng)路徑，從產(chǎn)品和技術(shù)的輸出者，成長(zhǎng)為品牌價(jià)值、文化影響力和長(zhǎng)期增長(zhǎng)的創(chuàng)造者?！?/p>

02

堅(jiān)定自主創(chuàng)牌

本土化扎根服務(wù)全球

20世紀(jì)90年代，當(dāng)行業(yè)普遍選擇貼牌代工時(shí)，海爾率先堅(jiān)持自主品牌出海，以歐美發(fā)達(dá)國(guó)家高端市場(chǎng)為突破口。自1991年批量出口，歷經(jīng)26年持續(xù)投入，至2016年實(shí)現(xiàn)海外整體盈虧平衡。如今，海爾業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，連續(xù)17年位居歐睿國(guó)際全球大型家電品牌零售量第一，在中國(guó)、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)等8個(gè)國(guó)家成為TOP 1。

海爾集團(tuán)董事局主席、首席執(zhí)行官周云杰提出：“全球化2.0時(shí)代，最好的全球化是最深的本土化?！边@一戰(zhàn)略落地為“本土化研發(fā)、本土化生產(chǎn)、本土化營(yíng)銷”的“三位一體”布局。目前，海爾在全球布局10大研發(fā)中心、71個(gè)研究院、35個(gè)工業(yè)園、173個(gè)制造中心。

今年夏季，歐洲多國(guó)遭遇極端高溫，海爾依托本地化體系快速響應(yīng)：針對(duì)歐洲老房“打孔難、安裝貴”問題，推出Expert系列易安裝空調(diào)（884113）；針對(duì)高電價(jià)痛點(diǎn)，推出Pearl Premium系列，全系達(dá)到歐盟A+++頂級(jí)能效。今年上半年，海爾空調(diào)（884113）在歐洲市場(chǎng)穩(wěn)居中國(guó)品牌第一，法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等西歐國(guó)家6月增幅接近140%。

運(yùn)營(yíng)能力直接轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)成果。海爾智家（HK6690）海外收入占比已超過50%，海外每售出2臺(tái)中國(guó)品牌家電，其中1臺(tái)為海爾。同時(shí)，海爾攜手羅蘭·加洛斯—法網(wǎng)、澳網(wǎng)、利物浦、大巴黎等頂級(jí)體育（884258）資源，深度融入當(dāng)?shù)匚幕?，與用戶零距離交互，蛻變?yōu)樯钍苋蛴脩粜刨嚨谋就粱放啤?/p>

03

產(chǎn)業(yè)生態(tài)協(xié)同出海

打開持續(xù)增長(zhǎng)新空間

以自身在全球市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑的經(jīng)驗(yàn)為根基，海爾將自主創(chuàng)牌的能力向更多產(chǎn)業(yè)延伸。自2019年進(jìn)入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段以來，海爾持續(xù)聚焦實(shí)業(yè)，從智慧家庭到大健康、數(shù)字經(jīng)濟(jì)（885976）、機(jī)器人、新能源（850101）、汽車，已布局六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建起“品牌出?！迸c“生態(tài)出海”協(xié)同并進(jìn)的全球化新格局。

大健康產(chǎn)業(yè)方面，盈康一生旗下海爾生物（688139）2025年海外收入同比增長(zhǎng)17.9%，占主營(yíng)收入比重提升至36%。超低溫及低溫系列產(chǎn)品在英國(guó)、意大利、澳大利亞等6個(gè)國(guó)家市場(chǎng)份額位居第一。2025年，海爾生物（688139）與泰國(guó)三大私立醫(yī)院（884301）集團(tuán)之一的RAM醫(yī)療集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在藥房自動(dòng)化、智慧醫(yī)療全場(chǎng)景等領(lǐng)域展開深度協(xié)同。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)（885976）產(chǎn)業(yè)方面，卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（885783）平臺(tái)致力于將“燈塔工廠”的經(jīng)驗(yàn)向全球復(fù)制，其解決方案已覆蓋全球超20多個(gè)國(guó)家。今年6月，卡奧斯打造的海仕達(dá)智能科技新工廠在泰國(guó)羅勇府奠基，作為卡奧斯創(chuàng)智物聯(lián)在全球的第七大制造基地，該工廠將以智能控制器行業(yè)首個(gè)全流程AI智能應(yīng)用互聯(lián)工廠為目標(biāo)，規(guī)劃最大產(chǎn)能2200萬臺(tái)/年，服務(wù)全球家電智能化、可持續(xù)轉(zhuǎn)型；海納云則專注于將數(shù)字孿生（885820）等技術(shù)應(yīng)用于海外園區(qū)與城市建設(shè)，其數(shù)字化解決方案落地于全球10余個(gè)國(guó)家的61個(gè)城市，涵蓋數(shù)字應(yīng)急、市政、政府、園區(qū)、社區(qū)等多個(gè)領(lǐng)域。

新能源（850101）產(chǎn)業(yè)方面，海爾新能源（850101）是“全球獨(dú)角獸企業(yè)”，聚焦綠能、儲(chǔ)能（885921）、智慧能源（850101）控制器三大技術(shù)領(lǐng)域，其業(yè)務(wù)版圖已拓展至歐洲、澳洲、東南亞、南亞、非洲等全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

當(dāng)前，海爾六大產(chǎn)業(yè)生態(tài)正加速在全球市場(chǎng)扎根，在各自的賽道建立起差異化的全球競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)，生態(tài)的合力也逐步釋放出更大的全球化價(jià)值。

連續(xù)10年穩(wěn)居十強(qiáng)，印證了海爾長(zhǎng)期主義的全球化定力。面對(duì)急劇變化的AI時(shí)代，全面擁抱AI的海爾，正以一種全新姿態(tài)，代表中國(guó)企業(yè)在全球市場(chǎng)乘風(fēng)破浪，持續(xù)深化本土化、智能化和生態(tài)化能力，引領(lǐng)中國(guó)品牌向全球化更遠(yuǎn)更深處升維進(jìn)化。