在經歷多位知名主播離職風波后，東方甄選（HK1797）（01797.HK）反倒交出了一份亮眼業(yè)績預告單。

7月23日晚間，東方甄選（HK1797）發(fā)布2026財年（截至2026年5月31日）業(yè)績預告，預計公司在2026財年實現(xiàn)56億元至58億元營收，同比增幅在27.3%至31.8%之間。2026財年凈溢利預計為5.2億元至5.5億元，同比增加8566.7%至9066.7%。

東方甄選（HK1797）表示，凈溢利增加主要歸因于自有品牌產品穩(wěn)步推出及持續(xù)豐富，并輔以多元化的代銷第三方品牌商品，進一步優(yōu)化整體產品組合，而多款爆款自有品牌產品亦廣受市場歡迎并錄得強勁銷量。

此外東方甄選（HK1797）還表示：配合多渠道發(fā)展策略，公司于抖音推出更多矩陣直播賬號、擴大主播團隊及延長直播總時長，有效提升整體商品交易總額及拓寬流量來源。

另受已付費會員人數(shù)增加及用戶復購率提升所帶動，公司自有應用程序的營收維持穩(wěn)定增長，加上供應鏈建設及全鏈路品控管理體系持續(xù)優(yōu)化升級，共同促使凈溢利同比大幅增長。

自董宇輝離職風波后，東方甄選（HK1797）便積極轉型，試圖擺脫單一主播對公司業(yè)績的影響，其轉型方式便是打造自有產品，同時分散核心主播的影響力。

俞敏洪曾表示，東方甄選（HK1797）將以挑選優(yōu)質產品的直播平臺為中心，并以自營產品作為長期定位，進行了全面的布局。這一決策一度也被外界解讀為：東方甄選（HK1797）是要做“線上山姆”。

早在今年年初，東方甄選（HK1797）在公布2026財年上半年成績單時便提到：截至2025年11月，東方甄選（HK1797）應用程序共累計24萬名付費會員，全部自營產品GMV（商品交易總額）占比達到28.6%，來自應用程序的GMV占總GMV的比重為18.5%。

另外，東方甄選（HK1797）的直播團隊體系也在2026財年出現(xiàn)重大變化。公開財報顯示，2024年11月公布2025財年中報時，東方甄選（HK1797）直播電商團隊的人數(shù)為1733人，此后至2025年11月，即2026財年上半年，直播電商團隊縮減至1373人。

縮減人數(shù)的同時，弱化主播影響力的動作也在同步。2026年1月的財報電話會上，俞敏洪及管理層明確談及抖音賬號發(fā)展規(guī)劃，指出東方甄選（HK1797）將開設超20個不同方向的矩陣賬號，按每賬號3人主播配置，主播團隊將從現(xiàn)有的27人擴充到60人。直播風格由此前賴以成名的“知識分享”模式，全面轉向了“純講解+促銷”的標準化帶貨模型。

不過，東方甄選（HK1797）的一系列改革也導致諸多昔日知名主播離職。

今年4月，東方甄選（HK1797）的明明、天權、中燦、林林四位核心主播官宣離職。早年間，粉絲曾將董宇輝、頓頓、明明和天權并稱為“東方甄選（HK1797）F4”，如今這一初代核心主播組合已全部離開。

明明和林林的離職官宣發(fā)文中，將問題指向新任管理層及公司管理模式的劇變，表示無法適應公司的新環(huán)境，這讓外界再次看到東方甄選（HK1797）內部裂痕，引發(fā)輿論嘩然。

4月25日的直播中，俞敏洪出面滅火，表示已與四位主播進行了深度誠摯的溝通挽留，同時對接管理團隊開展雙向溝通。

俞敏洪還公開致歉，承認管理層調整后公司管理方式出現(xiàn)偏差，過度側重制度管控而忽視人文關懷，導致團隊氛圍出現(xiàn)問題。他承諾，后續(xù)將全面復盤內部管理，優(yōu)化管理模式，平衡制度化運營與人文關懷，整改僵化高壓的管理問題。

只是，在獲得了2026財年預喜的成績單后，俞敏洪有多大的動力落實承諾的整改，恐怕要打一個問號。