7月23日，東方甄選（HK1797）（HK01797，股價(jià)21.56港元，市值227.08億港元）發(fā)布正面盈利預(yù)告，預(yù)計(jì)2026財(cái)年（2025年6月1日至2026年5月31日）總營收達(dá)56億元至58億元，同比增長約27.3%至31.8%。凈溢利預(yù)計(jì)為5.2億元至5.5億元，較2025財(cái)年的600萬元同比增長約85.7倍至90.7倍。

其中，2026財(cái)年下半年總營收預(yù)計(jì)33億元至35億元，同比增長約50%至59.1%。凈溢利預(yù)計(jì)2.81億元至3.11億元，同比增長172.8%至201.9%。

東方甄選（HK1797）將凈利增長歸因于自營產(chǎn)品穩(wěn)步推出、第三方代銷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，以及多渠道發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)，包括抖音矩陣賬號(hào)擴(kuò)張、App（應(yīng)用程序）付費(fèi)會(huì)員增長和供應(yīng)鏈品控體系升級(jí)。

自營產(chǎn)品方面，截至2025年11月30日已累計(jì)推出801款，自營產(chǎn)品GMV（商品交易總額）占總GMV約52.8%。今年7月單月上新67款，據(jù)公司官方測(cè)算目前其自營產(chǎn)品總量已接近千款。

渠道布局上，東方甄選（HK1797）App的GMV占比在2026財(cái)年上半年達(dá)到18.5%，高于上年同期的15.7%。不過，對(duì)于此前被市場(chǎng)質(zhì)疑增長乏力的付費(fèi)會(huì)員數(shù)據(jù)，公司此次未作具體披露，僅表示App收益保持穩(wěn)定增長，主要得益于付費(fèi)會(huì)員基礎(chǔ)擴(kuò)大及用戶復(fù)購率提升。

線下方面，繼北京中關(guān)村首家體驗(yàn)店后，東方甄選（HK1797）今年7月在西安、鄭州再開兩家新店，并表示計(jì)劃進(jìn)駐更多城市。

而在人員布局上，東方甄選（HK1797）再次展現(xiàn)出公司向“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”轉(zhuǎn)型的力度和決心。公司近期披露，過去半年品控人員數(shù)量增長70%至80%，未來還將繼續(xù)擴(kuò)充。目前產(chǎn)品經(jīng)理人數(shù)已翻倍，且仍在持續(xù)招聘有經(jīng)驗(yàn)的人才。

值得關(guān)注的是，今年4月，石明（明明）、郭天權(quán)（天權(quán)）等多名核心主播集體離職。隨后，石明、郭天權(quán)與已于2025年11月離職的前東方甄選（HK1797）CEO（首席執(zhí)行官）孫東旭共同成立"美麗明天"公司，繼續(xù)從事直播帶貨。對(duì)此，東方甄選（HK1797）CEO俞敏洪在7月直播中回應(yīng)稱，除核心敏感崗位外，公司基本不設(shè)競(jìng)業(yè)限制，員工離職后可自由從事同類業(yè)務(wù)。