企業(yè)供圖

近日，百事（PEP）集團(tuán)宣布旗下產(chǎn)品百事（PEP）益生元可樂正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。財(cái)聞注意到，該產(chǎn)品目前已上架百事（PEP）飲品天貓旗艦店，罐裝售價(jià)為330ml*12罐/57.9元，瓶裝售價(jià)為500ml*12瓶/59.9元。

據(jù)百事（PEP）方面介紹，產(chǎn)品主打三大核心差異化標(biāo)簽：添加益生元、采用甜菊糖苷自然植物來源甜味成分，以及低糖配方。在保留經(jīng)典可樂風(fēng)味基礎(chǔ)上，平衡飲用體驗(yàn)與輕負(fù)擔(dān)需求。

這一布局背后，是國(guó)內(nèi)飲品消費(fèi)（883434）決策鏈的深刻變化。隨著消費(fèi)（883434）者健康意識(shí)提升，成分、配方、附加價(jià)值成為重要決策因素。近年來，無糖茶品類迎來高速發(fā)展，整體增速顯著高于傳統(tǒng)含糖茶飲品類，各大頭部飲品企業(yè)紛紛布局無糖產(chǎn)品線，陸續(xù)推出無糖茶、無糖功能飲品、零糖果汁等相關(guān)新品。

同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，頭部企業(yè)開始尋求差異化突破口。百事（PEP）此次以創(chuàng)新型成分為切入點(diǎn)，將產(chǎn)品從“減糖”延伸至“復(fù)合成分添加”。百事（PEP）方面認(rèn)為，佐餐、休閑聚會(huì)等多元消費(fèi)（883434）場(chǎng)景，為這類“輕負(fù)擔(dān)”碳酸飲品提供了充足的市場(chǎng)空間。

“未來，我們將繼續(xù)深耕本土需求，以消費(fèi)（883434）者為核心，持續(xù)探索更具時(shí)代新意的產(chǎn)品。”百事（PEP）方面稱。